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美國電視臺廣告“電視”化
作者：佚名 日期：2001-11-23 字體：[大] [中] [小]
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為了推廣自己的產(chǎn)品，美國的商家可謂絞盡腦汁，新招迭出。而各電視臺為了獲得更多的廣告收入，也與商家積極配合，讓廣告巧妙地融入到黃金時段的電視節(jié)目中去。
在美國廣播公司推出的一個名為“誰想當(dāng)百萬富翁”的節(jié)目中，美國電話電報公司巧妙地利用主持人里吉斯·菲爾賓在節(jié)目中打電話的場景，來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。現(xiàn)在，美國廣播公司又準(zhǔn)備推出一個名為“逃亡者”的節(jié)目。節(jié)目的參與者必須設(shè)法在美國境內(nèi)旅行而不被發(fā)現(xiàn)，同時還要完成一些規(guī)定任務(wù)。節(jié)目組可能為這些“逃亡者”提供汽車或手機，也可能要求他們?nèi)ミB鎖餐廳用餐。這正好為廣告商們提供了極好的產(chǎn)品宣傳機會。
美國哥倫比亞廣播公司也如法炮制，推出了一個名為“幸存者”的節(jié)目。當(dāng)獲勝者科爾比·唐納森第一眼看到自己的獎品———一輛通用汽車公司出產(chǎn)的Aztek運動型多功能車時，他欣喜地歡呼著：“它真是太棒了！”如此真實的宣傳效果，絕非一般的廣告可以實現(xiàn)的。達(dá)拉斯的經(jīng)銷商達(dá)娜·博伊爾說，她總共才賣出了25輛Aztek運動型多功能車，不過幾乎每位買主都提到了“幸存者”節(jié)目。
但是并非所有人都?xì)g迎這種變相廣告，一個名為“商業(yè)警報”的組織就對這一做法提出了批評，該組織極力倡導(dǎo)電視臺少播放商業(yè)廣告。而電視臺對此則另有說法。美國廣播公司銷售部門負(fù)責(zé)人邁克·肖說：“‘逃亡者’從根本上來說是一個電視節(jié)目，我們并不想把它完全商業(yè)化。不過，我們會在節(jié)目中適當(dāng)?shù)貫閺V告商提供一些宣傳他們產(chǎn)品的機會�！�